行銷研究



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商品訊息描述:

本書最大特點是強調行銷問題以及研究問題間的轉換,並輔以實例說明,讓學生可以清楚看見實務工作上常有的重要盲點,有別於一般課本。全書內容組織可分為三大部分。第一部分包含行銷研究的定義,介紹研究流程與各種研究類型。第二部分詳細介紹各種資料蒐集方法,包括次級資料、觀察法、質化訪談、投射測驗,以及問卷設計等這些最常使用的資料蒐集工具。第三部分主要為資料分析的方法,特別是針對量化資料的分析,涵蓋初等統計概念的介紹,以及各種推論統計模型在行銷研究上的應用。

本書特色

1 . 內容清晰易懂、邏輯明確、譯文流暢。

2 . 以大量實例具體說明抽象的概念,讓初學者可以模仿這些實例操作,從實作中了解概念的意義。

3 . 內容與產業結合。行銷研究本身即是一項產業,本書囊括許多知名企管顧問公司長辦公用品批發商期以來從事的行銷研究,幫助學生和讀者迅速掌握產業的脈動和發展趨勢。

4 . 各章融入行銷研究產業所面臨的道德議題,並提供範例,讓學生也練習思考如何處理這樣的問題情境,培養縝密的思維。

商品訊息簡述:

  • 作者: 沈永正
  • 出版社:全華圖書
  • 出版日期:2007/01/31
  • 語言:繁體中文


行銷研究

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